裁判所、Lillyの肥満症治療薬広告差し止めを求めるNovoの申し立てを退ける

NovoとLillyは、製薬史上最も激しい商業競争の一つを繰り広げている。両社は、Wall Streetのアナリストが2030年までに1,000億ドルを超えると予想する市場機会の主導権をめぐって争っている。 Novoは当初、最大の競合相手に対して先行していた。しかしその後、Lillyが勢いをつかんだ。直接比較試験ではZepboundが当初のWegovyを上回り、LillyはNovoのWegovy錠の発売に続いて、独自の経口薬を迅速に投入した。 その過程で、Lillyが肥満症向けにZepbound、糖尿病向けにMounjaroとして販売するtirzepatideは、業界で最も売れている製品となった。同社の突出した売上高と、後続候補の健全なパイプラインによって株価はさらに上昇し、Novoの企業価値が伸び悩む一方で、同社はバイオ医薬品業界で初めて企業価値1兆ドルに到達した企業となった。 Novoは7月、Lillyのプロモーションにおける直接比較試験の強調が欺瞞的な広告に当たるとして、Lillyを提訴した。月曜日に下された判決は、キャンペーンを停止させるための予備的差し止め命令を求めたNovoの申し立てに関するものだった。 8月に開かれた2日間の審理で、裁判官はLilly U.S.の財務責任者Mark Stempelから証言を聞いた。Mark Stempelは、広告が掲載された4月から7月までの期間に、Wegovyの処方は安定していたと証言した。一方、Novo側の証人である同社の肥満症部門担当米国副社長Derrick Gastineauについて、Quraishiは判決文で、いかなる損害についても「判断を試みていなかった」と記した。 さらにQuraishiは、Lillyが排除措置要求書を受け取った後、より新しいZepboundの広告の文言を変更したと記した。更新後の広告では、高用量のWegovyが存在することを明記し、高用量のWegovyについてはZepboundとの比較試験が行われていないことを説明している。 裁判官はまた、糖尿病向けのGLP-1注射薬であるOzempicに関連するNovoの広告についても、Novoを厳しく批判した。Quraishiによると、これらの広告は、LillyのTrulicityという代替薬に対する直接比較での優位性を主張していたが、より高用量の製品が利用可能であることを明らかにしていなかった。 Novoの広報担当者は、この判決について、「Novoの虚偽広告に関する主張の本案について最終的な解決を示すものではなく、手続きのこの初期段階で裁判所がそのような命令を出すかどうかだけを判断したものだ」と述べた。