マニラ最大の美容医療帝国が長寿分野に進出

私がフィリピンに住み、ここでBeloという名前が何を意味するのかを正確に知るようになってから、かなりの年月がたつ。ほぼ30年にわたり、この名前は一つのことの代名詞だった。どんな手段を使ってでも、見た目を良くすることだ。だから、主に見た目を扱うのではないクリニックをBelo Medical Groupが開設したと聞いたとき、正直なところ、私は二度見した。 そのクリニックの名前はXigloだ。Rockwellの1 Prosceniumに開設され、Dr Vicki Belo自らが開業イベントを主催し、フィリピンのエンターテインメント業界の有名人が勢ぞろいしたような招待客を迎えた。しかし、パーティーの写真の裏側にあるXigloの実際の提案は、一晩の開業イベントが示唆する以上に大きな転換である。 開業をめぐる説明では、「今では多くの人が、見た目と同じくらい、どのように感じているかにも注意を払っている」と表現された。この地域でここ数年のウェルネス文化に少しでも触れてきた人なら、その言葉には実感があるだろう。見た目が重要であることに変わりはない――もちろんそうだ、ここは今もBeloのクリニックなのだから――しかし、睡眠、活力、ストレス、そして身体が加齢にどう対処するかが、肌やシルエットと同じ話題の中に入り込んできた。Xigloはその変化に対するBeloの答えだ。外見と体内の健康は、実際には決して別々の問題ではなかったという考えに基づく、美容とウェルネスのクリニックである。 「私たちは数年前から長寿分野に進出したいと考えていました」と、Beloは開業時に語った。さらに「私たちは本当に、何事も中途半端にはしません」と付け加え、開業前にグループがこの分野を調査し、専門家に相談するのに費やした時間について説明した。 Belo Medical Groupが繰り返し使っている表現は「precision longevity（精密な長寿）」だ。簡単に言えば、誰の身体が何を必要としているかにかかわらず全員に同じメニューを渡すのではなく、計画をその人自身――病歴、ライフスタイル、検査結果、実際の目標――に合わせて組み立てるという意味である。Xigloの受診は長寿医師とのカウンセリングから始まり、その後に診断検査を行って基準値を設定し、それから計画を組み立てる。 このクリニックは、Geneva College of Longevity Scienceの学長で、現在はBelo Medical Groupの長寿分野のコンサルタントを務めるDr Dominik Thorとともにプログラムを開発した。受診は予約制で、美容治療とウェルネスサービスは別々の部屋に分けられ、専属コンシェルジュが利用者をプロセスに沿って案内する。この構成は、ここがウェルネス部門を後付けした、予約なしで立ち寄れる美容クリニックのように感じられることを意図していないことを示している。 Belo Medical GroupのCEOであるGina Lorenzanaのコメントを読んでいて、私が最も印象に残ったのは、この取り組みの多くが役員会議室で練り上げられた戦略というより、反応として説明されていたことだった。 「私たちは患者の声に耳を傾けました。そして、患者が求めるものは変わりました」と、彼女は語った。「人々は今も美容を気にしていますし、私たちはその分野がとても得意です。しかし今では、体の内側で何が起きているのかも気にかけています」 これは、アイデンティティのすべてを外見に基づいて築いてきたブランドからの、注目すべき発言である。また、私がこの地域について取材する中で気づいてきたこととも一致する。これまで長寿医療は、シンガポールのゲノミクス推進や日本の百寿者研究を思い浮かべれば分かるように、おおむね西洋と東アジアの物語であり、東南アジアの美容市場は、外見だけを扱う別カテゴリーとみなされてきた。 フィリピンの主要プレーヤーが、外見を磨くことだけでなく体内の健康を軸に自らを公に位置づけ直したことは、この地域のウェルネス経済が治療メニュー型のモデルを超えて成熟しつつあることを示すシグナルである。 有名人が多数参加したクリニックの開業を、単なるライフスタイル報道として読むのは簡単で、ここにもそうした要素は十分にある。しかしXigloは、長寿科学が、バイオハッキングの先行実践者ではなく一般の消費者に実際に届くまでの道筋を追う人にとっても、有用なデータポイントである。美容クリニックには、長寿医療がほとんどの市場でゼロから築かなければならない信頼、来院者数、顧客との関係が、すでに存在する。Beloのように文化に深く根付いたブランドが、単に目立たずに年を重ねることではなく、より良く年を重ねることを軸に自らを再定義する意思を持つなら、それは長寿をめぐる議論が研究室から出て、すでに人々が知っているクリニックの予約帳へと移りつつあることを示す、もう一つのサインである。